背景：高培草飼奶粉新品亮相消博會(huì)引爆市場(chǎng)熱點(diǎn)

在2024年4月的消博會(huì)上，高培高調(diào)展出旗下嬰幼兒、學(xué)生、女士、中老年的0-100歲草飼奶粉及DHA、益生菌、液體鈣等系列產(chǎn)品，并全球首發(fā)了嬰幼兒草飼奶粉——佳配、高培一百、迪唯恩及高培冰純膠原蛋白肽女士奶粉、高培冰極DHA藻油凝膠糖果、高培冰純益生菌、高培冰純液體鈣等超10款重磅新品，展現(xiàn)了高培在全家營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的全面布局與深厚實(shí)力，尤其是企業(yè)首推的高培草飼奶粉，再次贏得市場(chǎng)高度關(guān)注。

策劃紀(jì)實(shí)：高培乳業(yè)“All In 草飼”品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的璀璨綻放

一、綠色啟航：解鎖健康生活的密鑰

在時(shí)代洪流中，健康已成為人們心中最溫柔的牽掛。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的向往與日俱增，天然、純凈、無(wú)添加的產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為了市場(chǎng)的璀璨明星。在這片綠意盎然的浪潮中，草飼奶粉以其得天獨(dú)厚的純凈生產(chǎn)方式和卓越的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，猶如一顆璀璨的明珠，照亮了健康食品的新天地。

北京志起未來(lái)咨詢集團(tuán)，作為高培乳業(yè)的智囊團(tuán)與同行者，以敏銳的洞察力和前瞻性的戰(zhàn)略眼光，為高培乳業(yè)量身打造了“All In 草飼”的宏偉藍(lán)圖。我們堅(jiān)信，在這片充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的草飼奶粉領(lǐng)域，高培乳業(yè)將憑借堅(jiān)定的信念和卓越的品質(zhì)，書(shū)寫(xiě)屬于自己的輝煌篇章。

二、市場(chǎng)風(fēng)云：精準(zhǔn)定位，領(lǐng)航未來(lái)

?高培草飼品牌的核心策略是成為全球草飼奶粉的領(lǐng)導(dǎo)品牌，并致力于打造國(guó)際消費(fèi)精品名片。?高培通過(guò)聚焦國(guó)際消費(fèi)精品發(fā)展戰(zhàn)略，從產(chǎn)品品類戰(zhàn)略、全球化市場(chǎng)戰(zhàn)略、渠道增長(zhǎng)戰(zhàn)略、品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略四大方面夯實(shí)其國(guó)際消費(fèi)精品發(fā)展戰(zhàn)略，旨在成為“世界草飼奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌”。

高培草飼品牌在產(chǎn)品策略上，注重產(chǎn)品的多樣性和高品質(zhì)。高培草飼奶粉全面布局草飼奶粉全家營(yíng)養(yǎng)，形成了嬰幼兒、學(xué)生、女士、中老年等0-100歲草飼奶粉產(chǎn)品矩陣，滿足不同年齡段消費(fèi)者對(duì)原生態(tài)健康奶的消費(fèi)需求。高培草飼奶粉采用新西蘭天然草飼奶源，遵循新西蘭恒天然集團(tuán)的草飼標(biāo)準(zhǔn)，奶牛在自然純凈的牧場(chǎng)中自由放養(yǎng)，確保奶源的高品質(zhì)?。

在市場(chǎng)策略方面，高培草飼品牌通過(guò)積極參與國(guó)內(nèi)外重要展覽，如消博會(huì)和進(jìn)博會(huì)，致力于讓更多國(guó)人享用高品質(zhì)草飼奶粉。高培草飼奶粉的全球首發(fā)上市儀式在海南舉辦，吸引了眾多關(guān)注，并通過(guò)權(quán)威認(rèn)證，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。

品牌策略上，高培草飼品牌強(qiáng)調(diào)其作為草飼奶粉引領(lǐng)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的貢獻(xiàn)，獲得了國(guó)內(nèi)外大咖的認(rèn)可和支持。高培與恒天然等合作伙伴共同推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展，致力于打造高培成為具有世界影響力的草飼奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌。

三、核心策略：創(chuàng)意無(wú)限，引領(lǐng)潮流

品牌故事：從牧場(chǎng)到餐桌的浪漫旅程

雙方精心策劃了一系列品牌故事，以“從牧場(chǎng)到餐桌”為主題，通過(guò)視頻短片、圖文故事等形式，將新西蘭優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)的美景與嚴(yán)格的生產(chǎn)流程完美融合，讓消費(fèi)者仿佛置身于那片遙遠(yuǎn)而純凈的土地上，直觀感受產(chǎn)品的安全可靠與品質(zhì)卓越。同時(shí)，我們還從家庭關(guān)懷的角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)選擇高培就是給孩子最好的愛(ài)，傳遞父母的責(zé)任感與愛(ài)心，讓品牌與消費(fèi)者之間建立起深厚的情感紐帶。

多渠道內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：讓愛(ài)與健康觸手可及

在社交媒體平臺(tái)，利用微博、抖音等熱門(mén)平臺(tái)，分享育兒知識(shí)、營(yíng)養(yǎng)小貼士等內(nèi)容，吸引潛在客戶的關(guān)注與喜愛(ài)。同時(shí)，建議企業(yè)與知名母嬰博主攜手合作，進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)分享，借助KOL的影響力帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。此外，我們還開(kāi)展了線上線下結(jié)合的主題活動(dòng)，如親子運(yùn)動(dòng)會(huì)、“小小農(nóng)場(chǎng)主”體驗(yàn)日等，讓消費(fèi)者在參與中感受品牌的魅力與溫度。第三方數(shù)據(jù)顯示，高培自2015入駐免稅店起，連續(xù)8年蟬聯(lián)免稅奶粉銷(xiāo)量桂冠品牌。在健瑞兒母嬰系統(tǒng)內(nèi)，高培系列產(chǎn)品連續(xù)15年成為第一，累計(jì)超過(guò)50萬(wàn)消費(fèi)者。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型：智慧賦能，引領(lǐng)未來(lái)

在數(shù)字化時(shí)代，我們深知技術(shù)的重要性。因此，我們?yōu)楦吲嗳闃I(yè)打造了電商平臺(tái)優(yōu)化方案，確保信息清晰易找、購(gòu)物流程順暢。同時(shí)，我們還引入了會(huì)員積分系統(tǒng)，鼓勵(lì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)并維護(hù)老客戶關(guān)系。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析工具，我們深入了解客戶需求變化趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略，確保品牌始終走在市場(chǎng)的前沿。

社會(huì)責(zé)任實(shí)踐：讓愛(ài)傳遞，溫暖人間

作為有責(zé)任感的企業(yè)公民，雙方深知回饋社會(huì)的重要性。因此，企業(yè)積極參與或發(fā)起資助貧困地區(qū)兒童營(yíng)養(yǎng)改善計(jì)劃等公益活動(dòng)，展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。同時(shí)，我們還加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)宣傳，提倡可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)模式，讓品牌在消費(fèi)者心中樹(shù)立起更加積極向上的形象。

四、執(zhí)行與成果：攜手共進(jìn)，共創(chuàng)輝煌

在執(zhí)行過(guò)程中，我們與高培乳業(yè)緊密合作，共同制定了詳細(xì)的執(zhí)行步驟與行動(dòng)計(jì)劃。從品牌重塑與啟動(dòng)到市場(chǎng)滲透與拓展，再到深化影響與優(yōu)化以及總結(jié)與規(guī)劃，我們每一步都走得堅(jiān)實(shí)而有力。通過(guò)我們的共同努力與不懈奮斗，高培乳業(yè)在草飼奶粉領(lǐng)域取得了顯著的成果：市場(chǎng)份額大幅提升、品牌知名度和美譽(yù)度顯著增強(qiáng)、建立了穩(wěn)定的忠誠(chéng)顧客社群，成為了草飼奶粉行業(yè)的佼佼者。